KONSEP DAN APLIKASI PUBLIC RELATIONS POLITIK PADA KONTESTASI POLITIK DI ERA DEMOKRASI (Pemilihan Langsung)

Abstract

Sistem politik yang semakin demokratis di Indonesia
yang ditandai dengan pelaksanaan pemilu legislative, pemilihan
presiden dan pemilukada secara langsung dengan melibatkan seluruh
rakyat, telah menyebabkan popularitas seseorang atau partai politik
menjadi hal yang mutlak dalam setiap kontestasi. Membangun citra
positif seorang calon legislative, calon presiden, calon gubernur,
bupati dan walikota memerlukan strategi komunikasi politik yang
tepat. Salah satu konsep dan praktek komunikasi politik yang akhirakhir
ini berkembang dalam usaha membangun citra positif
menghadapi kontestasi politik adalah Public Relations Politik.
Konsep ini didasarkan pada asumsi bahwa citra positif dapat
dibangun dengan komunikasi timbal balik (two ways traffic
communication). Karenanya dimensi hubungan atau konteks
(context) komunikasi menjadi menonjol dibandingkan dengan
dimensi isi (content) pesan kolaporan munikasi sebagaimana dalam
praktek kampanye dan iklan politik yang proses komunikasinya
berjalan satu arah.
Kata Kunci: Public Relations, PR Politik, Opini Publik dan Politik
Praktis